Monki, het onderwerp van het afgelopen weekend op de Nederlandse ‘fashion’ blogs en de Kalverstraat.

Enkele jaren geleden opende de nieuwe winkelketen Monki voor het eerst haar deuren in Zweden en die teller staat daar inmiddels al op 22. Het was een super succes. Na enkele filialen in Denemarken en welgeteld een in Duitsland kon Nederland (gelukkig voor velen) niet achterblijven. Met dank aan het moederbedrijf H&M. Het zou een totaal ander concept worden dan ieder andere winkel die je in een winkel centrum vind en marketing van deze winkel vind je alleen maar online en niet in de winkel. De winkel heeft een prachtige website, een website waar onze hartjes sneller van gaan kloppen. Gekke maar prachtige foto’s met mooi gestylede kledingstukken. Ja, dit ziet er veelbelovend uit.

En toevallig was ik afgelopen vrijdag in de Kalverstraat dus kon ik in mijn voorbijgaan mooi even een kijkje nemen. Ik kan uren in kleine boetiekjes rond hangen maar deze winkel is nog benauwder dan de Primark op zn drukst. Omdat ik toch alles moest bekijken ben ik zo vlug als ik kon door de winkel heen gegaan. Ik weet niet hoe jullie winkelen, maar als ik in een winkel sta ben ik totaal gefocust op wat er in de rekken hangen en niet waar ik naar toe moet lopen. Deze winkel vind ik persoonlijk totaal onoverzichtelijk (je raakt er heel snel gedesoriënteerd als het er al maar een beetje druk is) en alles is tegelijkertijd keihard in your face. Je weet gewoon niet waar je moet kijken. Moet je nu naar de kleding kijken of naar die TMF achtige versiering?

Wat de kleding betreft… Tsja.. what can i say? Als jij veertig pleuro wil betalen voor een plastic paar pumps ga je gang. Ook de kleding vond ik mwoah mwoah. Maar goed, met een snel wisselende collectie zal er vast altijd wel iets leuks hangen. Ik vond het zo aan die hangertjes gewoon net niet. Vooral vergeleken bij de foto’s op de website want die zijn prachtig. De accessoires zagen er een beetje neppig uit en… alles was zo.. hip!  Koop een setje Monki, maak er een foto van en je past zo tussen de average fashion bloggers. Moet je ook maar net willen.

Mijn gevoel toen ik eindelijk de winkel uit was is te vergelijken met het eindelijk aankomen en uithijgen op het strand terwijl je lang in een wilde zee hebt lopen ploeteren om aan de kant te kunnen komen. Opmerkelijk was dat ik meer dergelijke reacties om mij heen hoorde voor de ingang van de winkel..

Over een tijdje ga ik nog wel een keer kijken. Op een extreem dooie dinsdag ochtend ofzo.

Een Monki winkel somewhere else